由 Zhao Zheng 2025年上半年，全球大尺寸交互平板出货量达到119.5万台，同比增长14.8%。其中，中国市场出货量为47.3万台，占比39.6%；海外市场为72.2万台，同比增长16.8%。
- 商用平板表现抢眼，出货量达52.3万台，同比大增38.0%，创下2021年以来的半年度新高。
- 教育平板出货量为67.2万台，同比微增1.6%。
上半年的市场主要呈现以下特点：
- 优配不提价：产品配置优化，但价格保持稳定。
- 轻库存、重渠道：企业减少库存，更注重渠道开发。
- 强化体验：弱化会议机的传统印象，更注重音视频交互体验的升级。
教育市场：格局稳定，中国品牌发力海外
海外市场：欧美降速，南亚崛起
上半年海外教育平板出货量微降1.0%。其中，北美市场下降约24.0%，欧洲市场下降约8.5%。主要原因是这些地区的基础教育信息化已基本完成。
头部品牌格局稳定：
- 欧洲：SMART、Promethean 占主导地位。
- 北美：Newline、ViewSonic 稳居第一梯队。
- 亚洲：中国品牌希沃、鸿合 占据主导。
中国市场：集中度提高，价格竞争仍在
上半年中国教育平板出货量增长6.0%。市场集中度进一步提升，前六大品牌（希沃、鸿合、海康威视、华为、安道、科大讯飞）的市占率合计约为90%。尽管如此，价格竞争依然存在。
商用市场：多元化场景驱动增长
海外市场：迎来高潮，拓展新场景
上半年海外商用平板出货量大增54%，是近七年来的一个小高峰。除了会议场景，产品开始广泛应用于医疗、零售、酒店等行业，渠道也更加多元化。
中国市场：产品细分，降本增效
上半年中国商用平板出货量增长20.0%，但销售额下降4.6%。市场产品开始细分为多种档次，通过简化配置等方式提高产品竞争力。前五大品牌（MAXHUB、华为、皓丽、海康威视、Newline）市占率合计为67.5%。
市场展望与预测
未来的交互平板市场将进入“体验决策时代”，不再仅仅是参数升级。产品将更注重垂直功能的打磨和用户体验。根据上半年的良好表现，预测2025年全年：
- 全球商用平板出货量将突破100万台，实现超预期增长。
- 全球教育平板出货量将维持在年初预测的约166万台。