由 ZEN 2025年全球TV市场下行，受限于存储成本上涨、地缘政治冲突及关税波动，全球TV出货量同比下降。新兴技术对传统高端产品造成压力，厂商与品牌面临洗牌。
1、全球出货预计同比下降
2024年全球TV市场增长3.1%，但2025年需求回落，整机成本上升导致出货量衰落。
2、成熟市场表现分化
- 中国TV市场内需不足，“国补”政策难以完全覆盖市场颓势，2025年预计下降4.8%，2026年延续下降趋势。
- 北美：虽有关税风险及销售疲软影响，预计2026年出货量同比持平。
- 欧洲：整体下降，但东欧因战争结束预期可能微增。
3、新兴市场增速放缓
亚太、拉美、中东非TV市场受降息、贸易订单转移及体育赛事利好，有望增长。但是，这些市场对价格高度敏感，若内存涨价导致整机涨价，增长空间将受限。
4、产能向海外转移，关税风险犹在
为规避贸易壁垒，TV产能持续向墨西哥等海外地区转移。东南亚对等关税调整后成本增加20%以上，墨西哥虽目前零关税但仍有加税风险。
5、中国品牌扩张退
海信、TCL依靠供应链优势持续海外扩张。同时，三星、LG、索尼等外资品牌面临亏损或业务收缩（LG连续亏损、松下/Funai出售业务）。
6、TOP5席位变化，创维入局
创维通过收购Funai北美业务及获得松下授权，海外影响力提升。2026年创维自有品牌出货量有望达到1100万台，跻身全球TOP5。
7、Mini LED与超大尺寸TV增速放缓
2024、2025年Mini LED与超大尺寸TV受“国补”拉动增长迅速，中国品牌份额超越韩国。随着补贴退出，Mini LED及85英寸+电视虽保持增长，但增速将较前两年放缓。
8、韩国主导OLED、8K电视市场遇冷
OLED TV价格过高限制普及，历史峰值未破700万台。2026年预计至660万台。8K TV逐渐退出大众视野，2025年出货仅10万台，且三星无新品规划，预计将持续衰退。
9、RGB mini LED TV表现超预期
RGB mini LED成为TV新热点。海信、三星、TCL、Sony、LG均有布局。2025年销量为2万台，2026年规模预计50万台
10、电视变为“巨幕手机”
电视从被动视频设备向主动交互中心转变，以更多功能拓展使用场景。