由 Zhao Zheng 市场规模与宏观环境
- 市场销量：112.4万台，同比大幅下滑 11.5%
市场整体形势严峻。根本原因在于智能投影的非刚需性，以及宏观环境低迷下消费者对可选消费品预算的谨慎。
- 市场销额：16.9亿元，同比下滑 10.6%
销额降幅略小于销量降幅，说明产品高端化和性能升级在一定程度上对冲了销量下滑。
- 全年预测：2025年全年销量预测下调至560万台，同比下降7.4%
市场需求不振，对未来预期持悲观态度。过度依赖外部政策和促销模式难以为继。
- 双11预测：促销期（线上主流渠道）销量预计下滑 15%，销额下降约 10%
国补政策的边际效应递减，促销常态化带来消费疲劳，市场颓势难挽。
产品结构升级：高端化突围显著
- 万元以上市场：销量同比大涨 33%
头部国产投影品牌（极米、坚果、当贝、Vidda）加速“技术升维”和“体验升级”的高端化破局，超高端市场成为亮点。销量占比从 2024Q3 的 0.6% 增至 0.9%。
- 5000元以上价格段：市场份额为 5.0%，同比上涨 0.5个百分点
整体高端化趋势明确。
- 中低端升级
- 500-999元反超成为占比最高的价格段，销量同比上涨4%。
- 2000-2999元销量上涨 5%，主要得益于头部品牌高性价比机型。
- 4000-4999元销量上涨 7%，受新品上量驱动。
技术路线与性能指标提升
- 技术路线格局：DLP逆势上扬
- DLP技术：线上销量份额为27.3%，同比上涨5.0个百分点。DLP产品逆势攀升，中小品牌在市场洗牌中退出，主流品牌（TOP4合计份额超过 94%）资源集中，推动产品结构优化。激光产品销量占比较2024Q3上涨3.4个百分点，三色激光份额超过 40%。
- 1LCD技术：线上销量份额为 71.7%，同比下降 4.6个百分点。份额下滑明显，但均价上涨 32元，反映其内部结构向 4.45英寸面板等升级趋势。
- 性能指标提升：高清高亮加速渗透
- 高亮度：3000流明以上亮度市场份额为 2.3%，同比上涨 1.7个百分点。高亮度是行业重要趋势。DLP市场中，3000流明以上份额从 2.6% 大涨至 8.5%。
- 分辨率：FHD（1080P）仍占主导地位，份额为 56.9%，同比大涨 9.1个百分点。4K UHD 份额达到 9.6%，同比上涨 2.5个百分点。入门级 4K 产品价格已进入 3000-3500元 区间。
- 光学技术：变焦产品销量占比达到6.0%，同比上涨2.5个百分点；销额占比达到23.4%，同比大涨16.3个百分点。光学变焦/移轴等技术加速应用，显著提升了产品画质与易用性，成为中高端新品的主推卖点。
焦点与展望
- 能效新国标：新标准（GB32028-2025）于2025年6月30日发布，将于2026年7月1日实施。
新国标涵盖所有主流光源，将加速行业绿色转型。Q3市场一、二级能效产品份额分别增至13.8%、13.4%，但仍有七成左右产品未标注，厂商仅剩8个月适应期。
- 新品发布：双11前夕，13个主流品牌共发布了34款新品，数量显著高于去年同期及 618。
促销期仍是新品推出的重要窗口，头部品牌在高端化（万元以上新品增多）、画质升级（4K/高亮）上竞争激烈，但同质化现象也愈加凸显。
- 未来增长： 财政部明确国补将于2025年12月31日终止。
行业需果断转向内生动力，聚焦技术创新、场景拓展和用户体验优化，以重塑市场活力。