由 ZEN 站在2026年1月底，正是分析2025年数据，展望2026年市场的重要时刻。
一、 2025市场规模
2025年中国智能投影市场并未因“国补”政策的延续扭转颓势，而是加速下滑。
- 2025年销量520.3万台，同比下降13.9%
- 2025年销额83.6亿元，同比下滑16.5%
- 销额降幅大于销量，反映出行业整体客单价面临压力
- 线上渠道占比超80%，处于绝对主导地位
二、 价格结构
- 500元以下低端市场萎缩，份额降至23%（-6%）
- 500-1000元价格段成为核心战场，份额升至31.8%（+7.2%）
- 万元级市场销量实现翻倍增长，国产高端化进程加速
- TOP10品牌销量份额回升至66.5%（+11.3%），中小品牌生存空间被大幅挤压
三、 技术路线市场结构
- 1LCD机型销量份额68.1%（+1.3%），技术方面向3寸FHD和5寸4K演进，引入液冷技术。
- DLP机型占比下滑，TI推出0.39英寸DMD，TOP4份额超94%。
- 激光机型销量份额15.9%（+2.3%），三色激光占激光内份额的83.2%。4000元以下普及化明显。
- 4K机型销量占比12.1%（+3.1%），与激光深度绑定，中高端标配。
四、 企业战略转向
- 出海全球市场——2025年全球投影市场微增0.5%，海外市场增速8.7%。东南亚、拉美成为普及新高地。
- 新增产品赛道——光峰、Vidda、极米、当贝等切入智能眼镜、开放式耳机等领域，构建“大屏+穿戴”生态。
五、2026市场展望
1. 行业加速“挤水分”
国内投影机销额降幅（-16.5%）大于销量降幅（-13.9%），意味着全行业的平均单价在下降。
尽管500-999元区间在增长，但2000-4000元中端主流价位段可能出现销量锐减。2026年，中端品牌若无法证明其产品溢价，将面临被高配1LCD和入门级激光产品的“上下夹击”。
2. 1LCD技术即将触碰“天花板”
新能效国标以1300流明为界，且1LCD销量份额已接近70%的临界点。
1LCD依靠低价获取份额的时代已到头。2026年新国标实施后，1LCD产品将从“拼亮度”转向“拼画质细节”和“拼交互体验”。虚标亮度生存的白牌厂家将在2026年迎来“斩杀线”。
3. 激光投影发力
4000元以下激光产品占比已过半（54.6%），且三色激光技术瓶颈已被攻破。
激光机型攻占传统汞灯和中端LED投影的市场。2026年激光在整体市场的占比有望突破20%，成为拉动行业利润回升的核心。
4. “存量博弈”加剧
国补退出，需求透支，2026年中国智能投影销量预计继续下滑至508.9万台。
2026将是中国投影市场近5年来竞争最残酷的一年。品牌间的竞争将从“拼产品”转向“拼渠道深度”和“拼生态粘性”。头部品牌通过AR眼镜、耳机等转换赛道成为常态。