由 Zhao Zheng 2025年双11大促是周期最长的一次促销活动（10月6日至11月16日）。由于流量红利衰退、消费者理性消费、前期市场透支以及去年同期的高基数，此次大促以“平淡收场”告终。
智能投影
中国智能投影线上市场规模整体下滑约30%，销售量43.4万台，同比下降20.2%。销售额8.1亿元，同比下降33.9%。
DLP技术路线品牌在大促前推出了近20款新品，产品价格让利力度显著大于平日促销。销量份额为36.6%，比2025年前三季度高出6.8个百分点。销量和销额维度下的前四品牌仍为极米、坚果、当贝和Vidda，合计份额超过96%。另外，这四个品牌都推出了万元以上新品，因此销量份额达到1.2%。
LCD产品销量占比为61.6%，较2025年前三季度下降7.2个百分点，产品均价上涨了36元。销额前四的品牌为大眼橙、小米、哈趣和天猫魔屏，合计份额为50%。大眼橙凭借其600元档的C3 AIR和千元档的C3 Ultra跃居1LCD线上市场首位。
3LCD技术路线的爱普生在大促前夕发布2款新品，并将4K产品的价格下探至3000元以内，销量份额提升。
双11期间，三色激光、高亮度、高清晰度和光学变焦等高阶技术的机型表现不错。三色激光占比为22.7%，3000lm以上占3.7%，4K占20.3%，变焦占16%。
2025年中国智能投影全渠道市场的销量可能不足540万台。市场份额向头部聚集，中小品牌会加速出清。
DLP品牌自有工厂的产能利用率将持续不足，1LCD产能已显著过剩，至少3到5家代工厂将面临倒闭风险。头部品牌积极地推动供应链国产化。2LCD产品将陆续上市，头部品牌可能在2026年入局。技术层面的国内点包括音频方面的Audio Vivid和HDR Vivid，连接方面包括星闪和GPMI。此外还有AI定制化内容订阅服务。
电视
电视市场正经历“回调”的整体基调，双11期间零售额195亿元，同比下滑22.9%。零售量404万台，同比下滑22.0%。中端市场（售价3千-1万元）零售量占比为52.9%（同比增长0.1%），高端市场（售价1万元以上）零售量占比为6.4%（同比增长4.2%）。
彩电市场未来一段时间将面临量额双承压的难题，“推高卖高”被认为是解决该问题的最优解。彩电线上市场平均尺寸为67.8英寸。75英寸仍是基本盘，但增长已见顶。85英寸增速较快，占比达到18.5%，同比提升1.5%。
MiniLED线上零售量达89.6万台，渗透率46.7%，创下新高。在大屏产品中基本完成普及。在75英寸及以上，MiniLED占比均超50%；在85英寸、98英寸及100英寸，MiniLED占比达80%以上。
高刷电视（120Hz及以上屏幕刷新率）市场份额逐年提升，144Hz以上产品零售量份额46.0%，较去年同期增长了29.5%。
彩电市场已进入存量时代。当前彩电平均换新周期为7-8年，在以旧换新政策下，75英寸以上、MiniLED产品将持续热门。