由 Zhao Zheng 尽管整体电视市场面临挑战，但百寸（98英寸及以上）电视成为市场新增长点。上游面板产能持续释放，下游整机出货量及价格均呈现积极变化，中国市场尤为突出，引领全球高端市场发展。
市场风向——2025年三星、TCL、海信纷纷推出115/116英寸电视，百寸电视成为市场焦点。
上游产能扩张——面板厂商CSOT（华星光电）和HKC（惠科）加码115/116英寸面板产能。截至2025年7月，115/116英寸面板累计合并出货量超过7000片。CSOT正在研究G10.5/G11代线切割两片130英寸面板的技术，有望2025年内产出样品，2026年量产。HKC则将在2025Q4开始在原有100寸面板基础上新增量产98英寸面板。
下游需求增长——2024年，全球百寸液晶电视面板的出货总量约127万片，较2023年的51万片增长了147.3%。2025年，截至到7月的累计出货量已达到98.2万片，预计全年出货总量将达到188万片，增长48.0%。
终端出货高涨——2024年，全球百寸液晶电视机的出货量为79万台，预计2025年和2026年将分别达到161万台和254万台。
中国市场表现——中国是超大尺寸电视销售的核心市场，2024年出货量为55万台，预计2025年全年为85万台，同比增长54.6%，预计2026年将达到123万台。
品牌高参与度——中国品牌全面进入百寸市场，2025上半年至少新发布53款百寸电视新品，追觅等新晋品牌首个产品系列直接达到100英寸。
市场集中度高——海信、TCL、创维、小米四大品牌占据市场85%以上销量。
销售价格下移——中国市场中，百寸电视的零售均价从2022年的19713元逐年下降到2024年的14463元，2025年上半年均价降至12941元，预计2025年全年均价将达到12742元，2026年预计将进一步下探至11000元以下。在国补、厂补、平台补的合力下，消费者购买意愿得到刺激和提升。
对电视市场的影响
加速市场大屏化——百寸电视将从高端小众市场走向大众消费市场，成为家庭影院的新选择。
重塑市场格局——头部面板和电视厂商凭借在超大尺寸技术和供应链上的优势，将进一步巩固其市场领导地位，其他品牌则需要迅速跟进以抢占市场份额。
促进技术革新——刺激Mini LED、OLED、8K、AI语音控制等新技术的快速普及和应用，推动整个电视产业的技术升级。
对投影市场的影响
形成直接竞争——传统上，投影机在百寸以上细分市场具有成本优势，随着百寸电视价格的下降，两者之间的价格差距正在缩小，构成直接且强劲的挑战。
加速产品分化——投影机市场可能出现分化。一方面，激光电视有望继续巩固高端市场；另一方面，投影机更专注于便携、智能和低价等细分市场。
逼迫差异发展——为了应对市场冲击，投影必须加速差异化发展，例如提高亮度、优化色彩表现、集成更好的智能与交互等，提升竞争力。